媒体领域经常忽视一个悖论：体育联盟靠热情的球迷而蓬勃发展吉祥坊
，但他们与球迷却保持着出人意料的疏远关系。 然而，西班牙顶级足球联赛西甲决心通过改进其应用程序并与球迷建立直接关系来摆脱这种讽刺。
该应用程序将尝试不再以结果为中心，而更像是一个娱乐中心。 球迷将有机会观看比赛精彩片段、深入研究档案片段并访问有关他们最喜欢的球队和球员的统计数据。 此外，该应用程序还将提供来自联盟赞助商的比赛和独家内容。 一旦粉丝注册了他们的详细信息，这一切都是免费的。 目前尚无计划在该应用程序中引入广告。
西甲数字战略总监阿尔弗雷多·贝尔梅霍表示：“这将帮助我们更好地了解球迷。” “归根结底，球迷通过多种不同的方式消费足球，从体育新闻网站到社交媒体，而球队和联盟往往对他们一无所知。”
想象一下，数百名热情的足球迷定期登录该应用程序，每次互动都为联盟提供了有关他们偏好的宝贵见解。 这些丰富的知识增强了体育组织的媒体抱负。
“通过从粉丝那里获取这些信息，我们能够很好地了解他们的行为方式、他们喜欢哪些产品以及他们观看的内容，”贝尔梅霍说。 “这将帮助我们改进赞助提案或为西甲联赛制定具体的赞助方案。”
虽然对于单个应用程序来说这似乎是一项艰巨的任务，但它已成为现代体育组织的必需品。 应用程序与一般的数字媒体一起开辟了额外的收入来源。 巴塞罗那足球俱乐部、拜仁慕尼黑和切尔西等著名足球俱乐部已经证明了体育特许经营权如何迅速转变为媒体品牌本身。
“如果在某个时候我们确实决定创建自己的 OTT 服务，那么该应用程序意味着我们不必从头开始，”贝尔梅霍说。 “我们将拥有相关的受众，他们参与西甲联赛，并且可能对这样的服务感兴趣。”
然而，在西甲的更大雄心得以实现之前，该应用程序的彻底改革必须对联盟的观众产生切实的影响。 根据西甲联赛的数据，上赛季该应用程序每月约有 160 万活跃用户。
比赛精彩视频预计将在增加观众数量方面发挥关键作用。 事实上，西甲联赛已经聘请了视频专家 WSC Sports 的专业知识，利用人工智能技术自动创建和分发比赛精彩片段。 该技术近乎实时地对各种精彩片段进行索引，以创建自动精彩片段视频，这些视频可以在应用程序、社交媒体平台甚至 OTT 服务上共享。 值得注意的是，视频以标准 9:16 垂直视频格式索引。
“创建生态系统的最佳方法之一是在西甲联赛中生成数据，”贝尔梅霍说。 我们不想依赖社交媒体[获取此类数据]。 这对我们很重要，但我们[通过应用程序]所做的事情更多地与我们如何为自己建立社区有关。”
该应用程序将于今年夏天晚些时候在 2023/24 足球赛季之前重新推出。
“传统上，联盟数字产品的重点是为球迷提供比赛时间表和统计数据等信息，”体育和娱乐机构 Fuse 的合伙人詹姆斯·英格利希 (James English) 表示。 “随着联盟寻求利用观众，特别是国际球迷，他们关注这项运动的整体情况和特定球队的情况，这种情况已经发生了重大变化吉祥坊
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